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作者:admin  发布时间:2019-03-15 17:33  点击次数:

立足“精准化”,详解微博营销新趋势


  微博房产上线以来,已经迅速在全国80余个重点城市扎根。入杭三年以来,微博房产的发展紧紧扎根于杭州房产市场、辐射浙江,不仅有着pc、app的内容端口,未来还将进一步扩大平台、矩阵的力量,多栖发展。
 
  MCN属于舶来品,最早源于国外互联网视频领域,发展至今,全国范围内的房产MCN机构已经多达20余个。微博的MCN合作内容不局限于视频,还包括直播、图文等,利用帮扶MCN机构,通过资源、政策倾斜等方式联动大V,结合微博平台对房产领域的风向洞察与潮流分析,完成品牌赋能的营销推广需求,实现商业变现。截至目前,杭州微博房产已拥有89万+粉丝,同时旗下MCN机构成员66人,覆盖粉丝达到1028.6万。
 
  随着新技术的不断演进、产品的不断更迭,移动互联已经进入了社会化营销时代,营销体系和媒体环境的改变也冲击着房地产营销的框架体系。求新、求变,是时代赋予的课题。
 
  微博的内容由谁生产?资讯分发的模式是什么?如何做到精准的广告投放?微博高级商业产品运营总监阮明在现场带来了独家解读。
 
  内容的生产者是人,而表现在微博端则是明星、网红、行业大V……除了传统的文字、图片、短视频外,还有直播、微博故事等新兴的传播方式,这些多样化的形式使场景更加生动,拉近与受众之间的关系,增强了用户粘性。
 
  要打造新IP,赋能新品牌,除了内容的生产者、品牌开创方,更是离不开内容消费者和品牌接受者。都说这是一个内容为王的时代,如何模糊广告与内容的边界,生产有趣又有料的内容,成为连接消费者和品牌主之间的桥梁,要做到“完美”的投放就离不开对用户数据的精准洞察。
 
  “精准”两个字也是阮明在讲解微博营销新趋势中反复提及的一个词。“精准”是基于微博平台差异化的数据标签体系和对海量微博数据实时的舆情监控及需求挖掘。
 
  此外,在用户规模持续增长,商业领域不断扩大的市场环境下,微博还可以利用自身传播速度快、覆盖广的特性达到营销最大化。
 


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